（敲键盘声）前两天跟台江做茶叶的老陈吃饭，他愁眉不展说今年广告服侍费涨了40%但订单没见涨。我反问他："你上次上福州日报是什么时候？"他愣住的样子，像极了当年在上下杭迷路的游客...（茶杯轻碰声）

为什么说新闻营销是福州商家的破局点？
就拿达道路那家30年老鱼丸店来说，老板王叔原先只会挂"百年传承"的招牌。后来我们帮他策划了篇《机械臂VS老师傅：凌晨4点的福州鱼丸保卫战》，把三代人手工捶打的场景和现代准则化生产做对比。（翻文件声）文章在福州晚报发出来第二天，门店排队人数翻了3倍，连宁德都有人开车来买

▲ 传统广告VS新闻营销对比

• 成本：东街口灯箱广告1个月8万 VS 深度报导采编费2万
• 转化率：朋友圈广告0.3%点击率 VS 福州新闻网专题页8.7%留资率
• 延续效果：电梯广告下刊即失效 VS 百度搜索"福州鱼丸"连续18个月展示

闽侯工艺品厂的真实转型路
（压低声音）这家给迪士尼代工15年的工厂，去年开始做自主品牌时碰得头破血流。我们用了三招破局：

1. 把车间改造故事写成《从米老鼠到镇海楼：一个福州工厂的文化觉醒》
2. 邀请福州电视台拍摄非遗漆艺与现代工艺的融合过程
3. 在福视悦动APP开设"厂长带你挑年礼"直播专栏

（翻报表声）最绝的是去年中秋，他们推出的"三坊七巷主题礼盒"，利用新闻植入变成鼓楼区指定商务伴手礼，单月营业额从37万冲到210万

新闻营销的三大实操禁忌
前几天仓山某网红餐厅的翻车事物还记得吗？他们想复制长沙文和友的模式，结局发的通稿里写着"颠覆福州传统饮食文化"，直接被本地媒介群嘲。这里划重点：
忌用"最大""首个"等绝对化用语（商圈监管最近抓了5起）
慎碰宗派民俗议题（参考某青红酒品牌的教训）
本土化元素要经得起考证（某公司把镇海楼建成时间写错被群嘲）

今年最值得关注的三个机会点
跟福州新闻网的朋友聊到深夜，他透露今年重点在推：
① 闽江纪元城片区发展的系列纪实
② RCEP框架下的福州外贸公司专题
③ 古厝活化依靠革新案例评选

（突然拍大腿）对了！晋安那家做智能茶具的初创公司，就是蹭上"数字中国"的报导风口，现在订单排到2025年了

现在看明白了吧？（关台灯声）下次当你看到朴朴超市的配送车在雨中穿梭，或是永辉的预制菜登上东南卫视，那都不是偶然。要说本人观点啊（椅子拖动声），在福州经商假若还不会采用新闻讲故事，就像去三坊七巷旅游却只拍打卡照——根本摸不着这座城市的魂

标题：福州企业还在砸钱投广告？新闻营销如何让本土品牌突围，看这3个真实案例

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