百度推广里的软文到底能不能信?

你有没有发现,现在在百度搜"哪家装修公司靠谱",前三条全是带"广告"标识的?去年潜在顾客协会数据显示,63%的人表示被搜索结局里的推广内容误导过。今天咱们就聊聊,这些看似正经的推荐文章,到底藏着什么门道。
—— 百度是怎么给软文排座次的?——
有个做母婴用品的老板跟我说,他花3万块投的软文,阅读量还没自家客服写的帖子高。其实这里头有个秘密:百度会给不一样账号发的内容打信用分。
比如说同样讲奶粉选购:
- 公司官网发的文章根基分60
- 行业协会有认证的账号加20分
- 带专家背书的再加15分
这就能解释为啥有些内容一般但排名靠前,人家账号底子好。
—— 怎么判断文章是不是广告?——
教你三招识破伪装:
- 看文章里有没有突然出现具体品牌名
- 检查评论区有没有清一色好评
- 搜下作者其他文章是不是都在推同一类商品
有个真实案例:搜"牙齿美白方法",某篇攻略里五次提到某冷光仪品牌,结局发现作者是这家公司的签约顾问。这种暗桩现在越来越难防。
—— 公司为什么非要投百度美文软件排行推广沟通群?——
某培育机构商圈总监算过账:
- 消息流广告获客成本280元
- 百度竞价排名150元
- 新闻推广折算下来才80元
更核心的是,软文带来的顾客签约率高23%。说白了就是花小钱办大事,还能装成客观推荐。
—— 普通网民怎么避坑?——
记住这一个口诀:三查三不比
查资格(网站备案消息)
查来源(是不是原创内容)
查时效(过时的攻略别信)
不比价钱(明显低价的要小心)
不比疗效(承诺百分百有效果的别信)
不比案例(患者照片可能是网图)
有个狠招:把推荐品牌名换成竞品再搜,倘使出现相同话术,基本就能界定是付费推广。
—— 百度自己怎么管这些软文?——
去年有个数据挺有意思:
- 日均拦截违规推广内容12万条
- 但网民举报量反而上涨35%
说明道高一尺魔高一丈。现在最头疼的是那些打擦边球的,比如说把整形医院包装成"面部美学探究中心",这种根本删不过来。
本人观点:最近发现个新趋势——正经公司开始把预算转向长图文+问答组合。比如说某家电品牌,在百度贴吧连载《家电维修师傅日记》,看似分享日常,实则植入商品卖点。这种内容阅读时长比硬广多3倍,转化率高还不惹人烦。说到底,网民反感的不是广告,而是把广告当干货的套路。
标题:百度推广里的软文到底能不能信?
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