你有没有发现，现在在百度搜"哪家装修公司靠谱"，前三条全是带"广告"标识的？去年潜在顾客协会数据显示，63%的人表示被搜索结局里的推广内容误导过。今天咱们就聊聊，这些看似正经的推荐文章，到底藏着什么门道。

—— 百度是怎么给软文排座次的？——
有个做母婴用品的老板跟我说，他花3万块投的软文，阅读量还没自家客服写的帖子高。其实这里头有个秘密：百度会给不一样账号发的内容打信用分。

比如说同样讲奶粉选购：

• 公司官网发的文章根基分60
• 行业协会有认证的账号加20分
• 带专家背书的再加15分
  这就能解释为啥有些内容一般但排名靠前，人家账号底子好。

—— 怎么判断文章是不是广告？——
教你三招识破伪装：

1. 看文章里有没有突然出现具体品牌名
2. 检查评论区有没有清一色好评
3. 搜下作者其他文章是不是都在推同一类商品

有个真实案例：搜"牙齿美白方法"，某篇攻略里五次提到某冷光仪品牌，结局发现作者是这家公司的签约顾问。这种暗桩现在越来越难防。

—— 公司为什么非要投百度美文软件排行推广沟通群？——
某培育机构商圈总监算过账：

• 消息流广告获客成本280元
• 百度竞价排名150元
• 新闻推广折算下来才80元
  更核心的是，软文带来的顾客签约率高23%。说白了就是花小钱办大事，还能装成客观推荐。

—— 普通网民怎么避坑？——
记住这一个口诀：三查三不比
查资格（网站备案消息）
查来源（是不是原创内容）
查时效（过时的攻略别信）
不比价钱（明显低价的要小心）
不比疗效（承诺百分百有效果的别信）
不比案例（患者照片可能是网图）

有个狠招：把推荐品牌名换成竞品再搜，倘使出现相同话术，基本就能界定是付费推广。

—— 百度自己怎么管这些软文？——
去年有个数据挺有意思：

• 日均拦截违规推广内容12万条
• 但网民举报量反而上涨35%
  说明道高一尺魔高一丈。现在最头疼的是那些打擦边球的，比如说把整形医院包装成"面部美学探究中心"，这种根本删不过来。

本人观点：最近发现个新趋势——正经公司开始把预算转向长图文+问答组合。比如说某家电品牌，在百度贴吧连载《家电维修师傅日记》，看似分享日常，实则植入商品卖点。这种内容阅读时长比硬广多3倍，转化率高还不惹人烦。说到底，网民反感的不是广告，而是把广告当干货的套路。

标题：百度推广里的软文到底能不能信？

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